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　　眼下距离春节还有一个多月，但我们已经可以从火热的消费市场中感受到越来越浓的年味了。开年以来，多地国补新政落地，消费场景上新，演出市场好戏连台，冰雪旅游热力十足。

　　新年以来，全国各地音乐会、演唱会等大型演出精彩不断，为了一场演出奔赴一座城，也让很多演出地成为新晋旅游打卡地。从单一观演到多元消费，从流量集聚到文旅融合，大型演出经济正打破业态边界，成为拉动消费的新引擎。

　　在江苏南京，青奥体育公园体育场馆内荧光棒汇成流动星河，欢呼声穿透场馆。场馆外，特色美食、文创产品等摊位前人头攒动。

　　不少歌迷专程从外地赶来，奔赴这场音乐之约。他们拖着行李箱，不仅预订了场馆周边酒店，还准备看完演唱会后再去打卡当地特色小吃街、景区等。“3小时演出撬动72小时消费”的模式，全面激活“吃住行游购娱”全产业链。

　　游客：我来自安徽亳州，今天是特意来看演唱会的，我看完演唱会之后，会去逛逛南京的一些景区，吃吃小吃。

　　游客：我来自杭州，是来看演唱会的，演唱会看完之后，我们可能会去梧桐大道或者新街口的网红店探店。

　　在山东济南，各大演出场馆精心打造了一系列内容丰富、形式多样的跨年音乐会，从古典交响到民乐雅韵，满足了不同观众群体的文化需求。

　　近年来，当地陆续推出“票根经济”等特色营销活动，演出票根可作为景区优惠凭证，通过“观演+游泉”等定制旅游线路，将跨城乐迷变为深度游客。

　　数据显示，2025年全国5000人以上大型营业性演出票房收入324.48亿元，观众人数4338.58万人次，据测算，演唱会等大型演出直接带动相关交通住宿、餐饮旅游、购物消费超过2200亿元。

　　春节临近，全国无论南北方，正是冰雪旅游的旺季。当冰雪运动与各地民俗深度融合，又会产生什么样的火花？

　　近日，一场高山滑雪公开赛在阿坝州汶川县羌人谷滑雪场举行，吸引上百名冰雪爱好者参赛。本次冰雪季以阿坝州为主会场，并在成都、绵阳、达州、广元、巴中等多地设立分会场，实现全域联动。活动内容包括川渝越野滑雪赛、雪上嘉年华、冰雪运动进校园等。

　　在绵阳市九皇山景区，冰雪运动与羌族民俗实现深度融合。雪场中羌族民歌悠扬，在演员的带领下，游客们跳起了羌族萨朗舞，羌族婚礼等展演也轮番上阵。

　　俄罗斯游客 林书伟：羌族朋友他们非常耐心地教我，大家围成一圈跳舞的感觉特别棒。

　　而在内蒙古呼伦贝尔草原，马术表演、雪地摩托、蒙古族搏克表演，让远道而来的游客们感受到冬季草原独有的豪迈与欢乐。

　　河北游客 王女士：主人特别热情，回去我也会推荐我的朋友们、同事都来咱们这儿。

　　在兴安盟，当地以“冰雪赛事+渔猎市集+民俗展演”为抓手，游客们不仅能观看文艺展演，体验冰上龙舟、冰车竞速、铁锅撞大鹅等趣味十足的活动，还能品鉴选购地道新鲜的江鱼。

　　游客 许文浩：有很多很好玩的节目，还有很多东西能免费试吃，豆包、炖鱼都挺好吃。

　　近年来，不少地方也让一批批历史文化建筑摆脱沉寂，升级为兼具文化底蕴与现代活力的城市空间。

　　竹编椅、盖碗茶、地道小吃……这个冬天，浙江丽水莲都区继光街的一栋老建筑里热闹非凡。

　　试营业仅十余天的“继光街茶馆”，迅速成为本地热门地标，日均接待顾客约5000人次。

　　顾客 王雅琪：感觉还蛮新奇又很有氛围感，吃点小吃就感觉还蛮舒服的，很适合拍那种比较老式的风格照片。

　　这栋老建筑曾先后作为军分区会堂、录像厅、寻呼台总部使用，封存着几代人的城市记忆。如今，老街坊在此闲话家常，年轻人前来打卡拍照，外地游客也纷纷慕名而至。

　　杭州游客 陈三元：我对五六十年代的生活印象太深刻了，这个地方留下了很多老人的回忆，我来到这里以后看到这里人气很旺，烟火气挺浓，而且我觉得留下了丽水的老味道。

　　为精准还原20世纪丽水本土茶馆风貌，经营团队耗时四个多月，修改了20余版设计稿，并走访全市9个县市区，引入眉毛酥、豆腐丸等传统小吃。同时，“8元一杯本地好茶”的实惠定价，也增强了对消费者的吸引力。

　　继光街茶馆负责人 姜建基：以前大水门码头也有茶铺，现在很多地方已经没有这么一个空间给老百姓能放松，坐下来的地方，每天有很多温馨的画面出现，好几年甚至十几年、二十年没见的朋友、发小在这里碰到了。

　　新年伊始，国家“以旧换新”补贴新政落地，激发了新的一波消费热潮。为吸引消费者，企业也推出多样化优惠。“国补”“企惠”双重加持下， 汽车、电子消费品等市场迎来“开门红”。

　　在河南鹤壁一处新能源汽车销售展厅内，消费者正在看车、咨询价格及补贴。今年“国补”新政采用按新车售价比例计算补贴。不少车企也推出多样化优惠，对限定车型展开新年降价促销，包括限时购置税兜底、金融贴息、置换报废额外补贴等。

　　消费者 郭芳蕾：“国补”加上厂家的补贴，整体算下来省了4万多块钱，尤其是春节前买车的话，还有额外的保养礼包赠送。

　　在河南安阳，数码产品也迎来消费热潮。在当地一家大型商场，不少店铺在“国补”的基础上，还推出打折、礼品赠送等活动，吸引不少消费者前来购买。

　　消费者 杨梦成：“国补”的优惠15%给我优惠了400块钱，然后店里边又给我补贴了200块钱，还是比较划算的。

　　在四川省，6类家电、4类数码和智能产品以旧换新或购买新产品可享15%的补贴，消费者通过“云闪付”平台就能领取补贴券。新政实施以来，成都重点消费领域率先升温。

　　政策聚焦绿色节能与智能升级，一级能效家电成为市场主流，智能眼镜、智能手表等新增补贴品类也带动了年轻群体的消费。

　　成都某家电商城负责人 林丹：买家电、 3C数码类的产品顾客比较多，在“国补”的加持下，我们的成交率同比是有明显增长的。