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德信体育2025衡阳年度热词丨文旅体融合释放的城市活力

2026-01-19 12:01:22
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德信体育2025衡阳年度热词丨文旅体融合释放的城市活力

  “湘超”一票难求,30秒售罄;衡阳宣传海报亮相香港西九龙高铁站,以“周末不忙,来趟衡阳”为核心标语,同步定格衡山渡烟火街区的鲜活图景,向香港市民发出热情邀约……

  周末去哪儿?赴一场足球之约,逛一次网红街区!“湘超”与“衡山渡”,成为2025年衡阳最具活力的城市标签。

  在衡阳日报社旗下掌上衡阳新闻客户端,“周末不忙,来趟衡阳”持续刷屏,这是衡阳持续做好旅发大会“后半篇文章”,以文旅体融合激活消费新动能的生动实践。

  2025年9月“湘超”开赛以来,市体育中心成为市民周末热门打卡地。比赛日当天场馆座无虚席,球员绿茵场角逐的精彩瞬间不断上演,看台上呐喊声、加油声此起彼伏,沉浸式观赛氛围点燃全场热情。

  “6场主场一场没落下,抢票全靠手速和网速!”网友哥T传说在社交媒体分享,“开赛前十分钟还在刷新捡漏,现场攻防转换扣人心弦,赛后和球友周边小聚聊战术,成了最难忘的周末仪式感。”

  作为消费新引擎,“湘超”衡阳赛区6场主场累计吸引超18万名观众,直接带动关联消费15亿元。衡阳创新打造12处“观赛第二现场”,延伸至商圈及景区,大屏直播、互动游戏与“衡阳好物”展销同步上线,让未抢到票的市民也能感受赛事激情。

  体育中心附近餐馆老板李女士深有感触:“推出‘凭湘超票根享8折’活动后,赛事期间营业额增长近40%,一天最多接待三四波球迷,‘赛事+餐饮’联动效应显著。”周边酒店、便利店、文创店纷纷借力,推出定制化产品和服务,形成围绕赛事的消费闭环。

  与“湘超”的热血形成鲜明对比,衡山渡文旅街区尽显悠然惬意。借第三届衡阳市旅发大会东风开街的衡山渡,首日接待游客超10万人次,创下衡阳文旅街区开街客流纪录。青石板路上,祁东渔鼓、衡阳皮影戏轮番上演,非遗手艺人现场展演剪纸、竹编技艺,传统文化魅力十足。

  街边小吃摊前香气四溢,衡阳鱼粉、祁东黄花菜、南岳腐乳等特色美食挑逗食客味蕾。夜幕降临,古建筑与现代光影交相辉映,成为市民游客拍照打卡热门地。“逛古街、看球赛,传统文化与竞技激情兼具,这趟旅行太尽兴了!”娄底游客盛全详手持伴手礼点赞道。

  两大IP的火爆人气,成功实现“流量”向“留量”转化,衡阳文旅消费交出亮眼答卷。2025年,全市接待游客、旅游总花费分别增长13%、13.8%。入境游总量突破5万人次,成功举办第三届衡阳市旅游发展大会,衡山县紫金山旅游景区获评国家4A级景区,南岳金月湖旅游度假区被确定为省级旅游度假区,大南岳衡山旅游经济圈加快构建,耒阳市成功上榜全国县域旅游发展潜力百佳县,为文旅版图添上“国字号”名片……越来越多的境内外游客走进衡阳,点赞衡阳。

  “‘湘超’带火了周边旅游,不少球迷看完球专程打卡景区。”雨母山镇某乡村旅游景区负责人介绍,赛事期间接待量同比增长近14.5%,“我们推出球票换门票活动,设计‘观赛+登山’‘观赛+研学’组合线路,有效延长游客停留时间。”

  消费市场升温离不开政策赋能。“以旧换新”政策带动销售51.6亿元,释放大宗消费潜力;出台的推进餐饮市场促稳回暖十条措施持续发力,拉动餐饮业零售额增长5.8%,为行业纾困解难。

  各级工会集中发放1.53亿元消费券,覆盖餐饮、零售、文旅等场景,第三届职工龙舟竞渡赛等人气活动进一步点燃消费热情。全市社会消费品零售总额同比增长5.5%,好于全国全省。

  县域商业与夜间经济同步提质,祁东县、常宁市成功入选全国县域商业“领跑县”,南岳古镇获评国家级夜间消费集聚区。城乡联动、全域繁荣的消费新格局逐步形成,衡阳成功获评全国消费“新业态新模式新场景”试点城市。

  “湘超”与“衡山渡”的双向火爆,是衡阳“文旅兴城”战略深度落地的结果。以两大IP为牵引,衡阳串联文体赛事、特色街区、政策红利与全域旅游资源,让文旅体融合从单一业态升级为系统性发展工程,走出具有本地特色的融合之路。

  这种发展模式既满足了群众精神文化需求,让市民在家门口享受高品质服务,提升幸福感与获得感;又激活城市经济内生动力,带动消费增长与就业增加,实现社会效益与经济效益双赢。

  “作为商户,我们真切感受到了文旅体融合的红利。”某文创店店主坦言,赛事期间门店客流显著增长,融入衡阳元素的文创产品销量大幅提升,“IP联动让更多人了解衡阳、走进衡阳,也让我们的生意越做越红火。”

  站在2025年的坚实基础上,衡阳擘画2026年文旅发展新蓝图。未来将持续完善消费场景与服务供给;深入推进“文旅+”融合发展,答好“两个融合”命题,抓好祝融探火太空体验馆等重点项目运营,培育更多标杆文旅品牌。

  同时大力实施“引客入衡”计划,力争全年游客量、旅游总花费均增长10%以上;围绕“吃住行游购娱”要素,完善旅游配套设施,提升综合接待能力与服务质量,让“周末不忙,来趟衡阳”的品牌声量越传越远。

  从“湘超”赛场的热血呐喊到衡山渡的烟火升腾,从跨境传播声量到消费市场活力迸发,衡阳正以文旅体融合为笔、高质量发展为墨,在建设国家区域重点城市和省域副中心城市的征程中,不断绘就有速度、有温度的幸福画卷,让城市魅力愈发璀璨。

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