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　　许多人到温州平阳，听到当地干部的一席话，就会产生深刻印象。比如，说地方美食，当地编了不少顺口溜，“黄汤黄鱼黄年糕，白鸽白笋白鸭煲”“平阳的粉干细又长，入口爽滑味道香。水头的牛肉羹超棒，酸辣过瘾口水淌。青街的竹笋鲜又爽，烧菜煲汤都很棒”；说历史名人，当地概括为“琴棋数画”，分别指浙派古琴的创始人郭沔、百岁棋王谢侠逊、数学家苏步青和姜立夫、画家黄公望；说产业结构，当地总结为“机器猫”+“小皮包”+“两白一黑”，“机器猫”指的是机械装备、汽摩配、宠物用品等产业，而“小皮包”指的是小家电、皮件、包装等产业，“两白一黑”指的是平阳有两家上市企业，即一鸣（注：该企业主要生产乳制品）和乔治白，“一黑”旨在突出平阳人在全国各地开发煤炭等矿产资源，等等。

　　有人道出其妙处在于：干部说“大众话”，既接地气又鲜活；宣传更“大众化”，效果自然能出众。讲“大众话”，需要立足实际、熟悉情况，并进行提炼、总结，再以生动有趣的语言表达出来。这是一门学问，也是一种能力。正所谓，话须通俗方传远。在互联网深度影响语言习惯和内容传播的当下，基层宣传更要善讲“大众话”、多讲“大众话”，让人有共鸣点、记忆点。

　　基层宣传工作很忌讳“阳春白雪”，而是要在老百姓熟悉的生活和工作场景中，提炼、总结出接地气的语言，架起党的理论政策与群众沟通的桥梁。近年来，编创“顺口溜”、巧用“网红梗”、说着“大白话”，这样新潮的宣传“freestyle”，正在成为群众喜闻乐见的方式。

　　宣传要走进群众心里，先要融入生活肌理。‌“开门七件事”的日常场景里，藏着最具烟火气的传播密码：在一些社区，“能卖钱的蓝桶桶、易腐易烂绿桶桶、有毒有害红桶桶”的方言广播，让环保政策伴着晨练声声入耳；菜场、超市里，基层民警口中“香菇蘑菇金针菇，电信诈骗别疏忽”的顺口溜与摊贩叫卖声交织，反诈知识随着菜篮子“拎”进千家万户。这些一听就懂的表达，让政策从纸上“跳”进了百姓柴米油盐中。

　　网络热词凭借其凝练俏皮的表达特质，正在成为人们交流的“第二语言”。当理论、政策遇上“网梗”，“高大上”的宣传也能打破次元壁，完成“年轻态”“亲和力”“有意思”的蜕变。像基层干部改编“挖呀挖”神曲宣传党建工作，用方言rap演绎“千万工程”，00后宣讲员用“微电影”“动画剧场”等形式拆解“八八战略”，95后驻企干部在“世界超市”直播间里用“带货体”讲解惠企政策——这些创新实践以“网梗”为催化剂，让理论宣讲、政策解读与年轻受众产生了奇妙的化学反应，催生出了破圈效应。

　　基层宣传的“大众话”不能光靠干部讲，也要吸引、鼓励群众参与讲。一些地方将政策宣传融入“村晚”“村跑”“村BA”等群众性文体活动，通过村民自导自演形成生活化的集体记忆；有的地方邀请快递小哥、网红店主等“民间名嘴”，用方言录制“土味政策解读”短视频。这既打破了传统宣传“我讲你听”的距离感，更让群众从“旁观者”变成“行动者”，在互动参与中完成对理论知识的理解、传播乃至再创造，政策宣传自然更入脑入心。

　　党的二十届三中全会精神“浙YOUNG讲”理论宣讲活动走进浙江各大高校 图源：潮新闻客户端

　　会说“大众话”、善说“大众话”，是党的宣传工作一贯的优良传统。为什么许多看上去充满土味的表达，却能赢得百姓的广泛喜爱呢？在笔者看来，这些“大众话”有利于解决三个关键问题。

　　对这一问题，我们党其实早有论断，那就是我们的宣传工作要面向人民群众，要为人民服务。但是，当下在有的地方，宣传内容变成了自说自话，有的即使投入了较大的人力物力，生产的视频、报道等很精致很酷炫，但是群众就是不爱看。这样的宣传，往往形式大于内容，只知道讲述自己的成绩，完成上级的任务，却忽视了人民群众的真实需求和感受，最终沦为“空中楼阁”。

　　无论是“顺口溜”还是“打油诗”，这些“大众话”的落脚点都牢牢地扎在人民群众之中。它们贴近百姓的生活，讲的是百姓的家长里短，说的是百姓关心的事。这种为了群众、依靠群众的宣传方式，才能真正做到触达人心，取得实效。

　　早在延安时期，深刻指出：“做宣传工作的人，对于自己的宣传对象没有调查，没有研究，没有分析，乱讲一顿，是万万不行的。”老百姓需要的是通俗易懂的语言，是能够让他们一听就明白、一想就懂得的道理。而“大众话”正是满足了这一需求，它用老百姓的话，讲老百姓听得懂的道理，让宣传工作更加接地气、入人心。

　　“大众话”之所以传得开，核心在于它天生有简短、生动、易传播的特点，将复杂的信息简化、通俗化、具象化，让群众听得懂、记得住。当群众明白了其中生动的道理，也能激发他们的参与热情，主动在茶余饭后，与邻里乡亲分享自己听到的、看到的宣传内容。

　　金华江北的曙光路菜市场，这些醒目且接地气的“顺口溜”随处可见 图源：“金华平安婺城”微信公众号

　　习指出，我们要传播好马克思主义，不能照本宣科、寻章摘句，要大众化、通俗化。面对当下日新月异的传播环境和日益多元的受众需求，我们该如何更好讲好“大众话”，推动大众化、通俗化？有以下三个方面值得思考。

　　比如，在抖音、快手上，一些地方用方言“顺口溜”宣传政策，短短十几秒的视频就能吸引大量点赞和转发。像四川在宣传森林防火时，一句“莫在林边烧火哟，不然大火烧起来，遭起就安逸咯”，瞬间拉近执法者与群众的距离。这些贴近的内容，既能让群众感受到党的大政方针与自己的生活息息相关，又能让抽象的理念变得具体可感，往往就会有“你要说这个，那我可就不困了”的效果。

　　打动群众关键在于俯下身子去熟悉脚下的这片土地，用群众的关心关切来回应他们的所思所盼。先以情动人，再以理服人，才能让宣传的内容既有温度又有深度，从而打开群众“心门”，做到“润物细无声”。

　　如推广新时代文明实践时，浙江多地组织过一批“百姓名嘴”，他们用方言土语讲述身边的好人故事，将文明实践的理念融入群众的日常生活，充分调动群众的积极性。实践证明，这样的宣传工作能跳出“单向传播”的局限，实现“多向融通”的转变，形成人人参与、人人传播的良好氛围。